大家過了法國十二大精品、義大利各十二大精品、全球三大精品集團、男士西裝品牌等文章後好評不斷,於是今天波麗士決定來整理一個四大極簡風品牌。其實崇尚極簡風的品牌不少,不過這次是以波麗士業餘的角度來選品牌介紹,融合商業與時尚的角度,可能會漏掉一些大家心目中的愛牌,千萬別介意膩!

 

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CELINE 絲琳

法國品牌CELINE由Céline Vipiana在1945年成立於巴黎,一開始為童裝設計,後來專注於女裝。在1987年的時候,LVMH集團入主該品牌,並在1996年收購百分之百股權,成為LVMH旗下品牌之一。大概是去年到現在討論度最高的精品品牌之一,原因就在於創意總監的更替。從2008年起,Phoebe Philo擔任該品牌創意總監,並為品牌奠定一個『Phoebe Philo的CÉLINE』年代,在這時尚更迭無窮無盡的年代,只有Phoebe Philo跟隨自己的腳步做設計。藉由她的帶領之下,CÉLINE走向一個慢時尚的步伐,解放女性的束縛,以極簡風、寬大風、減少Logo使用等吸引不少死忠粉絲,如果要說低調時尚,肯定就是Phoebe Philo的CÉLINE。然而十年美景過去,時尚界真的變化萬千,母公司LVMH急於成立電商來以線上線下同步下棋的方式吸引消費者的購買。但Phoebe Philo身為慢時尚的代表,並不願大肆開發網路購物,造成母公司與創意總監之間的代溝,Phoebe Philo最終於2017年底謝幕下台,並專注於家庭。

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下台不到兩個月的時間,LVMH便在2018年初宣布Heidi Slimane繼任成為創意總監,並於2019年秋冬裝開發男裝。剛繼任不久便有傳聞根據Heidi Slimane過去在迪奧、聖羅蘭時的設計,品牌將會走向黑暗華麗纖瘦風。不過關注過他的人都知道,他每次都成功將品牌帶向新的境界,並為集團帶來不少利潤,而LVMH集團有意將該品牌打造為既Louis Vuitton和Dior後的第三大集團支柱。而不到幾個月的時間,Heidi Slimane已經掃光Facbook和Instagram過去的發文、把Logo從CÉLINE換成CELINE並微微縮小字元間距(上圖為原本的Logo)、重新採用舊時代CC的Logo等大舉動。這樣的舉動彷彿當年Heidi Slimane繼任Kering集團旗下的YSL聖羅蘭創意總監時將Logo從Yves Saint Laurent改成Saint Laurent Paris,受到不少舊時代粉絲的不滿,認為不尊重前設計師。

而根據去年的男裝、今年的女裝發表,似乎將CELINE帶向另一個世界,設計中似乎可以看出仍然有Heidi Slimane慣有的黑暗華麗風格,但同時卻又微微地融合了CELINE既有的Minimalist簡約風。是好是壞,就有待時間的證明了。

 

  

  

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Bottega Veneta 寶緹嘉

義大利品牌Bottega Veneta(以下簡稱BV)由Michele Taddei與Renzo Zengiaro在1966年於威尼斯成立。不同於這次介紹的其他三個品牌,BV本身為皮件品牌,其成衣是後來才推出的。品牌本來在上個世紀為了挽救頹廢的銷售成績也推出Logo款,然而最後在2001年被Gucci集團(後來的Kering集團)收購後,任命Tomas Maier為創意總監。Tomas Maier獲取了相當大的創意總監控制權後,取消了Logo款,並將編織包發揚光大,藉由極簡風的編織樣式成功讓消費者認識品牌並造成搶購風潮。乘著這股風潮,BV順勢在2005年首次推出女裝成衣系列、2006年推出男裝成衣。

然而就像一開始提到的,皮件品牌本身沒有明顯的DNA,時至今日消費者依然不知道BV其實有成衣,只認識編織包。這讓母公司Kering實在無法咽下這口氣,畢竟在這幾年來,集團旗下的Gucci、Balenciaga、Saint Laurent Paris甚至連Alexander McQueen都全力振作,只有BV走下坡。2018年,母公司決定快刀斬亂麻,開除任職近20年的Tomas Maier,並任命英國小帥哥Daniel Lee為新的創意總監。

似乎是有著CELINE創意總監Phoebe Philo離開而認定該品牌可能將會喪失不少極簡風客戶的想法,Daniel Lee決定將極簡風運用上BV的成衣系列。在2019年的男女裝成衣秀(男女裝一起舉辦)裡面,我們可以看到似乎有極簡風的概念在設計裡面。波麗士認為BV的成衣可能會是下一個好玩的品牌也說不定。

 

 

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Jil Sander 吉爾山多

德國品牌Jil Sander由Jil Sander在1968年於漢堡成立,第一次女裝發表是在1973年,而品牌在1989年才上市,並在1997年推出男裝。Jil Sander本人非常崇尚極簡風的設計,雖然本人已不再品牌內設計,但後繼的創意總監依然秉持著相似的風格走下去,可以從知名的前創意總監Raf Simons、現任創意總監夫妻檔Lucie Meier和Luke Meier的設計中看出。其中Raf Simons本人就相當崇尚這種風格,我們可以從他的同名品牌和他在迪奧創意總監時代的設計中看出。

1997年Prada集團相中Jil Sander的表現,收購了75%的股權,並將總部設於米蘭。然而收購之後發現與Jil Sander本人理念不合,於是退出創意總監一職。後來發現Jil Sander表現不如Prada預期,也和設計總監Raf Simons理念不合,決定再度出售品牌。2008年日本Onward控股公司收購Jil Sander至今。目前設計師夫妻檔Lucie Meier和Luke Meier似乎有把Jil Sander做起來,表現不俗,受到相當多中日韓客戶的愛戴。此外,從最近的時尚趨勢來看,可以發現已經從街頭流行風慢慢回歸到優雅簡約的時尚風,乘著這股趨勢,也許Jil Sander能夠獲得廣大親睞。

由於Jil Sander豐富的歷史,我們可以看到Jil Sander是一個德國漢堡的品牌,總部在米蘭,而控制的母公司在東京,是不是非常國際化?

   

 

 

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Acne Studios 艾克尼工作室

瑞典品牌Acne Studios由Jonny Johansson在1997年於斯德哥爾摩創立。這次介紹的品牌,最年輕的莫過於Acne Studios。但並沒有因為年輕而知名度低,相反地,因為年輕、擁有自己的風格,頗受到年輕人喜愛。波麗士觀察,會喜歡Acne Studios的人,很多都是文青類型的人物,而品牌在瑞典、法國、韓國相當受歡迎。不過有個很特別的地方是Acne Studio開設的旗艦店都不在熙來攘往的大街上或是精品街;相反地,品牌喜歡把店舖開在隱密的角落,特別是文青聚集區,例如瑪黑區、左岸塞納河畔等旗艦店。當然,老佛爺和春天百貨的幾個專櫃除外啦~!

Acne Studios本身融合了極簡風與街頭風,也因為這樣在成立至今的幾個二十個年頭,集團價值翻倍,已經成為全球百大精品品牌之一。第一次認識這個牌子是前男友在洛杉磯時介紹給我的,當時真的沒有很愛,但後來波麗士自己也必成Acne Studios的微粉。不過波麗士不愛文青風,所以購買的東西都是臉Logo成衣(如下圖臉,兩點加一線)或是純羊毛圍巾而已,之前還買了一頂純羊毛帽送蘿蔓生菜當聖誕禮物。

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由於品牌不斷壯大,急需資金注入,這兩三年來不斷與各集團相親,看誰有意願投資。2018年底正式宣布由香港時尚集團I.T及IDG Capital聯合投資Acne Studios,分別收購該品牌十趴與三十趴左右的股權。而最重要的是品牌本身雖然仍有超過半數股權,但是否會一直保有一貫風格呢?我們繼續看下去!

   

  

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