在我們活的這個世界上,有所謂精品的存在,提供人們一個更美好的世界。然而光有精品品牌還不夠,有人更創造的精品集團!精品集團,靠著收購、合併、合作等方式壯大集團的勢力,但也同時整個個品牌的資源,更有效的運用資源。而目前全球三大精品集團為:LVMH路威酩軒集團、Kering開雲集團、Richemont歷豐集團。波麗士今天就針對三大精品集團來簡單介紹,畢竟來法國讀書的話,不能不知道這些!

 

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE 路威酩軒集團(https://www.lvmh.com

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法國集團,簡稱LVMH,成立於1987年,集團首腦為Bernard Arnault,顧名思義,該集團的三個元老級品牌就是Moët酩悅香檳、Hennessy軒尼詩干邑、Louis Vuitton路易威登,前兩者在1971年合併,最後在1987年與路易威登合併成LVMH。從此之後,說好聽一點LVMH靠著收購合併知名品牌,說難聽一點就是蠶食鯨吞,至今旗下已握有70個品牌,跨及葡萄酒與氣泡酒、時尚與配件、香水與美妝、腕錶與珠寶、零售,以及零星的其他產業高端品牌。在過去31年當中,LVMH只要出錢基本上都輕輕鬆鬆拿下任何覬覦的品牌,唯獨與愛馬仕併購案中踢鐵板。

2010年LVMH巧巧地惡意收購愛馬仕10%股份,並且到了2013年增加至將近25%,引起了愛馬仕家族震怒,鬧上法庭。最後仲裁結果為LVMH違反透明交易法,處以800萬歐元的罰款,且須將股份轉賣給股東,並在五年內不得購買任何愛馬仕股份。最後在今年年初,LVMH以收購剩餘迪奧股份至百分之買,交換掉愛馬仕的股份。

此外,集團每年都會收購或賣掉一些品牌,例如在2016年賣掉了DKNY,原因就是失去市場寵愛,沒賺錢就賣掉;又如2017年收購的波麗士私心最愛的香水品牌Maison Francis Kurkdjian,該品牌的調香師曾為Jean Paul Gautier調香,並大受歡迎,出來開店後其風格與市場評價正受LVMH垂涎,於是在2017年將之納入麾下。

產業 重要品牌
葡萄酒與氣泡酒 Moët酩悅香檳、Hennessy軒尼詩干邑、Glenmorangie格蘭傑威士忌
時尚與配件

Louis Vuitton路易威登、Dior迪奧、Givenchy紀梵希、Céline思林、Fendi芬迪、Loewe羅威、Kenzo高田賢三、Marc Jacobs馬克賈克博、Rimowa日默瓦

香水與美妝

Christian Dior迪奧、Kenzo高田賢三、Givenchy紀梵希、Guerlain嬌蘭、Maison Francis Kurkdjian、Acqua di Parma帕爾馬之水

腕錶與珠寶 Bulgari寶格麗、Hublot宇舶錶、Zenith真力時、TAG Heuer豪雅錶
零售 Sephora絲芙蘭、Le Bon Marché樂朋馬歇百貨、DFS免稅店
其他 Cova、Les Echos回聲報、Le Parisien巴黎人日報

 

Kering 開雲集團(http://www.kering.com

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法國集團,簡稱開雲,成立於1963年,集團首腦為François Pinault,一開始是集中於建築事業上,直到1991年收購春天百貨後才漸漸進入時尚領域。該集團之前一直在改名稱,原本叫Pinault,收購春天後變成Pinault-Printemps,再收購雷都後又變成Pinault-Printemps-Redoute皮諾春天雷都集團,到2013年才改名成Kering開雲集團,原因很簡單,因為春天百貨與雷都都不在集團裡面了。相較於LVMH,開雲的表現就比較保守,當初會收購Gucci也是因為該品牌不願被納入LVMH旗下,而尋求開雲的幫助。收購Gucci後又陸續收購了不少精品品牌,但真正表現突出則是在這兩年當中,因為Gucci換了藝術總監後的驚人爆發力,吸引了各個世代的消費者購買,超越了精品翹楚愛馬仕的利潤,並且已讓LVMH覺得芒刺在背。

該集團也是買賣不斷,春天百貨在1991年被買入,2006年賣掉;雷都零售在1992年買進,2014年被賣掉。最新的消息為前幾天正式賣掉了Stella McCarney史黛拉瑪卡尼,全球知名的環保精品品牌之一。如同LVMH,賣掉的原因多半都是不賺錢,而史黛拉瑪卡尼其實是有賺錢的品牌,但相較於古馳、聖羅蘭、巴黎世家等,根本是雞毛蒜皮,真的稱不上是賺錢。況且,史黛拉瑪卡尼堅持不用動物皮革,也意味著品牌(與母公司)必須投入很多金錢與心力研發新的材質。錢都還沒賺到就花了不少錢。因此,開雲決定大刀闊斧斬掉不賺錢與不太會賺錢的品牌,並專注於精品事業上。Puma其實也是一個食之無味棄之可惜的品牌,隨著與Rihanna的合約到期,如果沒有續約的話,品牌價值又不如Nike或Adidas強,實在很難幫助品牌賺錢。前陣子已經公開將品牌股份賣給股東了,不過目前開雲依然持有股份。

目前開雲集團擁有18個品牌如:Gucci古馳、Saint Laurent聖羅蘭、Balenciaga巴黎世家、Botega Venetta寶提嘉、Puma彪馬(沒錯就是運動的那個品牌唷!)等品牌。(因為重要品牌太少就不畫表格了)

 

Richemont 歷豐集團(https://www.richemont.com

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瑞士集團,簡稱歷豐,成立於1988年,多半專注於珠寶與腕錶產業上,少數幾個時尚產業品牌是Chloé克羅伊、Dunhill登喜路、Lancel蘭姿等。比起LVMH,歷豐與開雲的規模都小很多,兩個集團各自的營收只有LVMH的1/4左右,前陣子甚至還有文章提到如果要跟LVMH匹敵的話,兩個小集團合併也許可以打得過,但成真的可能性頗低。

該集團目前為三個裡面最小的集團,為了與其他集團抗爭,在今年初收購了知名電商Yoox Net-a-Porter。為什麼?原因很簡單,目前珠寶與腕錶事業下滑,時尚產業線又不如LVMH或開雲強大,收購電商可以加強所有旗下品牌的電子商務,更重要的是YNAP擁有非常多消費者資料,並且為多個品牌設計網站與賣產品,太讚了!不只有消費者資料,還有競爭者資料,當然要收購呀!然而,此舉可能造成LVMH、開雲或其他獨立品牌放棄與YNAP合作,造成YNAP業績下滑,並且YNAP雖然年年成長但已放緩。不管怎樣,這都是集團間的大賭注呀!

該集團目前擁有20個品牌如:Chloé克羅伊、Dunhill登喜路、Lancel蘭姿、Cartier卡蒂雅、Ven Cleef & Arpels梵克雅寶、Piaget伯爵錶、Montblanc萬寶龍等。

 

看完之後,對於精品集團應該更了解了吧?畢竟這個集團囊誇全球一半以上的精品產業,對於他們也必須略知一二,才能在這瞬息萬變的時尚產業中,掌握最前線的脈動!!!!如果你是以下幾間學校的科系的同學,更不可以忽略他們的動向:

IFA Paris 巴黎時尚設計與精品管理學院:全校科系

NEOMA Business School 法國諾歐商學院:MSc in International Luxury Management 國際精品管理雙聯碩士、MSc in Marketing French Excellece 法國專業行銷碩士

Toulouse Business School 法國圖盧茲商學院:MSc in International Luxuxry Industries Marketing Management 國際精品產業行銷與管理碩士

Rennes School of Business 法國雷恩商學院:MSc in International Luxury & Brand Management 國際精品與品牌管理碩士

 

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